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当下，随着用户的置业观的改变，仅仅靠产品取胜，已经不那么容易了，品牌房企开始把目光投向了“社群运营”领域，关注用户在居住空间之外的社交需求、精神需求、情感需求等，如何更好用社群连接用户，服务用户，也成为了众多房企转型发展的新方向。
4月12日，行业内的“卷王”房企美的置业沪苏皖再次开卷，联动旗下的橙意社群推出“社区达人出道计划”，解锁社群3.0玩法，以“嗨！了不起的大‘民’星”为主题，在全区域挖掘和培养社区内才华横溢的业主达人，打造明星社群主理人，为业主们铺设一条展现自我、成就梦想的星光大道。
橙意社群品牌化运营，从业主达人到美的置业签约“艺人”
生活里的烟火寻常,或许正是撬动梦想的一个支点，在美的置业，每一位业主都可以成为舞台上的“明星”。
此次“社区达人出道计划”是橙意社群品牌化运营的又一有力探索，旨在打破传统社区边界，以全新的方式连接每一位业主，让每一位业主既是美好生活的共创人，又是梦想的同路人，同时，也让居所不再是钢筋水泥的物理空间，而是有温度、有活力的生活舞台。
在美的置业沪苏皖看来，每一份热爱，都值得被用心对待。不论你是才艺出众的歌手、舞者，还是独具匠心的手工艺人，甚至是热心公益的志愿者……只要你有梦想及热爱，梦想成为大“民”星，就可以参与到比赛中，角逐达人席位。
每一位业主都有机会成为“明星艺人”，共同为社区的美好未来贡献力量。比赛过程中，综合评分前5名的业主可签约成为美的置业沪苏皖的专属“艺人”。美的置业沪苏皖将为其提供培训、投流、外部演出机会等全流程达人培养机制，让每位“签约”业主都可享受明星级专业服务，同时，更有梦想基金，助力业主达人实现大V梦想，发现不同的人生风景。
后期美的置业沪苏皖还将策划社区主题音乐会、公益活动等，推荐当地异业品牌合作等，为不同才艺达人提供展示才华的舞台和与粉丝互动的机会，提升业主达人的商业价值和社会影响力，闪耀梦想舞台。
全链条挖掘业主“明星”价值，迭代社群3.0打造家园同路者
“社区达人出道计划”的推出，是美的置业在社群3.0玩法上的一次大胆尝试，它不仅是美的置业对社群生活的深刻理解，也是房企在地产深度变革期破局突围的解题思路。
区别于其他房企做社群只能在社区内部展示的传统运营模式，美的置业将业主打造成对外展示的“艺人”，以更专业的角度，为业主达人提供账号运营、专场活动策划、外部演出机会，全链条挖掘业主“明星”价值，通过一对一帮助和支持，持续为业主曝光流量，帮助业主真正出圈。
有意思的是，业主成为美的置业签约“艺人”期间，双方也并不是传统的甲乙方服务关系，而是合作的共同体关系，“社群运营的起步虽然是我们主导，但最终是要回归到业主自治的，我们希望通过‘社区达人出道计划’这个梦想舞台，能打造具有影响力的超级IP，通过超级IP再反哺社群，激活更多业主的能量，让社群获得可持续生长的能量，真正实现社群自治，为社区生活带来更多美好。”美的置业沪苏皖相关负责人表示。
美的置业沪苏皖社群1.0时期，以兴趣为始，搭建社群平台，从亲子社、悦动社、老友社、公益社四大基础社群出发，共创N种创造型属地性质的社群，如国潮社、吉他社等诸多兴趣群，实现对全龄段业主的覆盖，为邻里交往“破冰”。
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美的置业沪苏皖相信，真正有生命力的社群，需要更高的价值感召，生活的多样与美好，也需要更多展现的舞台。从“被服务”、“被参与”，到更多的主动分享、相互赋能，一个人人都有机会去参与、人人都愿意去贡献内容的温度社区正在美的置业形成，也期待，美的置业沪苏皖继续探索关于社群的更多实践，为美好生活带来更多想象。
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